आधुनिक विपणन अवधारणाओं

विपणन एक महत्वपूर्ण उपकरण हैनिर्माता और खरीदार के बीच संचार स्थापित करना। विपणन अवधारणाओं का विकास हमें उद्यम के लिए महत्वपूर्ण व्यावसायिक कार्यों को प्राप्त करने के कई तरीकों से काम करने की अनुमति देता है। इस आधार पर कई बुनियादी अवधारणाएं हैं जिनके आधार पर प्रत्येक कंपनी मांग प्रबंधन पर निर्णय लेती है। विपणन और प्रबंधन की पहली मार्केटिंग अवधारणा 100 साल पहले दिखाई दी, लेकिन कुछ स्थितियों में यह अभी भी इसकी प्रासंगिकता खो नहीं गई है। आइए मुख्य आधुनिक विपणन अवधारणाओं और उनके विनिर्देशों के बारे में बात करते हैं।

विपणन की अवधारणा

1 9वीं शताब्दी के उत्तरार्ध में, औद्योगिक विकास के संबंध मेंउपभोक्ता वस्तुओं के बाजारों में उत्पादन और प्रतिस्पर्धा विपणन के गठन के लिए पूर्व शर्त हैं। 20 वीं शताब्दी की शुरुआत में, उन्होंने व्यापार की लाभप्रदता बढ़ाने के लिए बाजार प्रतिभागियों के कार्यों के प्रबंधन के स्वतंत्र विज्ञान में खुद को प्रतिष्ठित किया। बाद में विपणन निर्माता और उपभोक्ता के संपर्क के उपायों के एक सेट के रूप में concretized है। विपणन लक्ष्य उपभोक्ता की जरूरतों को पूरा करने और लाभ बनाने की आवश्यकता को पहचानता है। 1 9 30 के दशक में, नए विज्ञान की पहली सैद्धांतिक स्थिति बनाने लगे। मांग प्रबंधन पर सामान्य प्रावधान विकसित किए गए हैं और बुनियादी विपणन अवधारणाएं पैदा हुई हैं। विपणन एक शुष्क सिद्धांत नहीं बनता है, यह हमेशा एक व्यावहारिक गतिविधि के लिए काफी हद तक बना रहता है।

सबसे सामान्य रूप में, विपणन विशेष माना जाता हैएक मानव गतिविधि है जिसका उद्देश्य मानव जरूरतों का अध्ययन और संतोष करना है। हालांकि, इसका मुख्य लक्ष्य संगठन के मुनाफे को अधिकतम करने के लिए बाजार और मांग का प्रबंधन करना है। विपणन, इसलिए, प्रबंधन के सबसे महत्वपूर्ण कार्यों में से एक बन जाता है।

विपणन अवधारणा का सार

उद्यमी लगातार तलाश में हैंकार्रवाई का एक नया, इष्टतम कार्यक्रम जो व्यापार की लाभप्रदता में वृद्धि करने में मदद करेगा। इन जरूरतों में से, विपणन और इसकी अवधारणाएं बढ़ी हैं। विश्व के शीर्ष विपणन सिद्धांतकारों में से एक फिलिप कोटलर का तर्क है कि विपणन प्रबंधन अवधारणा व्यवसाय करने का एक नया दृष्टिकोण है। विपणन अवधारणाएं रणनीतिक रूप से महत्वपूर्ण प्रश्न का उत्तर देती हैं, जो सबसे महत्वपूर्ण साधन और लाभ बनाने की संभावना है। इस मुख्य प्रश्न का उत्तर इस घटना का सार है। साथ ही, विपणन अवधारणाएं कुछ सार सिद्धांत नहीं हैं, लेकिन सबसे अधिक लागू प्रशासनिक निर्णय हैं।

विपणन अवधारणाओं के लक्ष्य

आधुनिक परिस्थितियों में माल के निर्माताइसे बेचने के तरीके के बारे में स्थायी रूप से सोचने के लिए मजबूर होना पड़ता है। आज, लगभग खाली बाजार नहीं हैं, इसलिए हर जगह आपको प्रतिस्पर्धियों से लड़ना है और उन तकनीकों की तलाश करना है जो बिक्री में वृद्धि करने में मदद करेंगे। इससे आगे बढ़ना, विपणन अवधारणा का मुख्य लक्ष्य वांछित संकेतकों तक पहुंचने के लिए हल किए जाने वाले कार्यों का निर्माण करना है। विपणन की अवधारणा कंपनी को बाजार की स्थिति बदलने के अनुकूल बनाने की अनुमति देती है, मांग को प्रबंधित करने में मदद करती है और रणनीतिक योजना के लिए एक महत्वपूर्ण साधन है।

विपणन और प्रबंधन अवधारणाओं

विपणन घटकों में से एक है।प्रबंधन, प्रबंधक को समझना चाहिए कि किसके लिए वह सामान पैदा करता है और इसे खरीदार को कैसे बढ़ावा दिया जाना चाहिए। संगठन विपणन अवधारणा रणनीतिक योजना का एक तत्व हैं। प्रबंधन के किसी भी स्तर पर, प्रबंधक को अपने संगठन या विभाग की गतिविधियों को अपेक्षाकृत दूर के भविष्य के लिए योजना बनाना चाहिए, इसके लिए उसे यह समझने की जरूरत है कि कहां जाना है। और प्रबंधन की मार्केटिंग अवधारणा सिर्फ इस सवाल का जवाब देती है। हालांकि, यह तैयार तैयार नुस्खा नहीं है, प्रत्येक मामले में प्रबंधक को बाजार पर स्थिति का विश्लेषण करने और सामान्यीकृत अवधारणा की अपनी व्याख्या बनाने की आवश्यकता होती है। इसलिए, विपणन प्रबंधन का कार्य एक जटिल प्रक्रिया है जिसमें विश्लेषणात्मक, रचनात्मक और सामरिक घटक शामिल हैं।

विपणन अवधारणाओं का विकास

पहली बार, मार्केटिंग अवधारणाएं शुरू हो रही हैं।विपणन के जन्म के युग में फार्म। ये बाजार की स्थिति के लिए प्राकृतिक प्रतिक्रियाएं थीं। निर्माताओं ने इस मॉडल का उपयोग शुरू करने के बाद, अवधारणा के प्रावधानों की अवधारणा और निर्माण तथ्य के बाद किया। वास्तव में प्रबंधन गतिविधि के हिस्से के रूप में एक विपणन अवधारणा का विकास बाद में प्रकट होता है। शोधकर्ताओं ने बताया कि विपणन अवधारणाओं का विकास उपभोक्ता की आवश्यकताओं के लिए निर्माता के लक्ष्यों और आवश्यकताओं से प्रक्षेपवक्र के साथ चलता है। और अधिक बाजार विकसित होते हैं, विपणन की योजना बनाते समय उपभोक्ता की अधिक गहरी बैठे हितों और विशिष्टताओं को ध्यान में रखा जाता है। विपणन अवधारणाओं के विकास की विशिष्टता यह है कि जब नए मॉडल प्रकट होते हैं, तो पुराने लोग अपनी व्यवहार्यता खो नहीं पाते हैं। वे सभी मामलों में कम प्रभावी हो सकते हैं और नहीं। नई अवधारणाएं पुराने लोगों को "मारने" नहीं देती हैं, केवल उत्पादन के कई क्षेत्रों के लिए ये "शुरुआती" अधिक उत्पादक बन जाते हैं, लेकिन पुराने मॉडल काम करना जारी रखते हैं और कुछ बाजारों में इसका उपयोग किया जा सकता है।

उत्पादन अवधारणा

इस अवधि में पहली विपणन अवधारणा दिखाई दी1 9वीं शताब्दी के अंत में संयुक्त राज्य अमेरिका और यूरोप में सक्रिय उत्पादन वृद्धि। इस समय, विक्रेता का बाजार प्रभुत्व था, जनसंख्या की खरीद शक्ति काफी अधिक थी, और कई बाजारों में मांग आपूर्ति से अधिक हो गई। फिर विपणन विश्लेषण की कोई अवधारणा नहीं थी, और सभी विपणन उद्देश्यों को उत्पादन पर केंद्रित किया गया था। उपभोक्ता हितों और जरूरतों को ध्यान में नहीं रखा गया था, एक राय थी कि एक अच्छा उत्पाद हमेशा एक खरीदार पायेगा। यह भी व्यापक रूप से माना जाता था कि माल की किसी भी मात्रा को बेचा जा सकता है। इसलिए, मुख्य लाभ का स्रोत उत्पादन मात्रा में वृद्धि में देखा गया था। प्रतिद्वंद्वियों के साथ मुख्य संघर्ष मूल्य क्षेत्र में पड़ा है। उद्यमियों ने उत्पादन में सुधार, वॉल्यूम बढ़ाने और लागत को कम करने की मांग की। इस अवधि के दौरान उत्पादन को स्वचालित करने की इच्छा होती है, श्रम का एक वैज्ञानिक संगठन उत्पन्न होता है, और सस्ते कच्चे माल के आधार पर एक सक्रिय खोज चल रही है। इस अवधि के दौरान, उद्यमों में कमजोर विविधीकरण था, जो एक उत्पाद के उत्पादन पर अपने संसाधनों को ध्यान में रखते थे। उत्पादन में सुधार की अवधारणा आज बाजारों में लागू होती है जहां मांग आपूर्ति से अधिक है, खासकर जब एक नया उत्पाद जारी किया जाता है, जो प्रतियोगियों के पास अभी तक नहीं है।

उत्पाद अवधारणा

20 वीं शताब्दी के पहले भाग में, बाजार धीरे-धीरेमाल के साथ संतृप्त, लेकिन मांग अभी भी आपूर्ति से आगे है। यह किसी उत्पाद के लिए विपणन अवधारणा के उद्भव की ओर जाता है। इस समय, उत्पादन को पूर्णता में लाया गया है, श्रम उत्पादकता में वृद्धि करना अब संभव नहीं है, और एक विचार उठता है कि सामानों में सुधार की जरूरत है। उपभोक्ता अब कोई उत्पाद नहीं चाहता है, वह अपनी गुणवत्ता का दावा करना शुरू कर देता है, इसलिए निर्माता का कार्य उत्पाद, इसकी पैकेजिंग और विशेषताओं में सुधार करना और इसके बारे में खरीदार को बताना भी है। उत्पाद के नए और विशेष गुणों के बारे में उपभोक्ताओं को सतर्क करने के लिए एक उपकरण के रूप में विज्ञापन की आवश्यकता है। इस समय, विचार यह है कि उपभोक्ता उचित मूल्य पर एक अच्छा उत्पाद खरीदने के लिए तैयार है। इसलिए, कीमतों के क्षेत्र से प्रतिस्पर्धा धीरे-धीरे उत्पादों के गुणों को मापने के विमान में आगे बढ़ रही है। इस अवधारणा को आज उन बाजारों में भी लागू किया जा सकता है जहां आपूर्ति आपूर्ति के साथ तैयार होने पर लोगों के बीच पर्याप्त क्रय शक्ति होने पर मांग आपूर्ति के साथ लगभग संतुलित होती है। यह अवधारणा वस्तुओं और उत्पाद नीतियों के उपभोक्ता गुणों के रूप में ऐसे महत्वपूर्ण कारकों को ध्यान में रखती है।

वाणिज्यिक प्रयास की अवधारणा

30 के उत्तरार्ध में, संतुलन होता हैलगभग सभी उपभोक्ता बाजारों में आपूर्ति और मांग। एक खरीदार को आकर्षित करने के लिए कुछ विशेष प्रयास करने की आवश्यकता है। इस समय, बाजार विक्रेता और खरीदार द्वारा गठित किया जाता है। इस समय, कंपनी के मुनाफे में वृद्धि के मामलों में मांग सामने आती है। सामान और उत्पादन पहले ही अधिकतम हो चुका है, लेकिन पूरा उत्पाद अब बेचा नहीं जा सकता है या बहुत धीरे-धीरे बेचा जा रहा है। इसलिए, कंपनी की मार्केटिंग अवधारणा का उद्देश्य बिक्री प्रक्रिया में सुधार करना चाहिए। इस समय, मांग को उत्तेजित करने और बिक्री और विक्रेताओं के अंक की विशेष भूमिका के बारे में विचार हैं। इस अवधि के दौरान, बिक्री का आयोजन करने और खुदरा दुकानों पर खरीदार को खरीदने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए एक विशिष्ट गतिविधि के रूप में व्यापार का गठन किया जाता है। निर्माता पहले से ही यह समझना शुरू कर रहे हैं कि किसी उत्पाद को विज्ञापन लागतों के बिना तुरंत बेचा नहीं जा सकता है। इस समय, विज्ञापन सेवाओं के बाजार का गठन शुरू होता है। उद्यमियों के पास भ्रम है कि अच्छे विज्ञापन की मदद से आप कुछ भी बेच सकते हैं। इस अवधि के दौरान, गतिविधि का ऐसा एक विशेष क्षेत्र उत्पन्न होता है, जैसे बिक्री प्रशिक्षण, बिक्री का सिद्धांत तैयार करना शुरू होता है। बेशक, वाणिज्यिक प्रयासों को तेज करने की यह अवधारणा आज बाजारों में महसूस की जा सकती है जहां उपभोक्ता इस उत्पाद को खरीदने के बारे में नहीं सोचता है, लेकिन इसका मतलब है कि इसे खरीदने का साधन है। इस अवधारणा का उद्देश्य बिक्री नेटवर्क का विकास, बिक्री उपकरण में सुधार है।

आत्म विपणन अवधारणा

20 वीं शताब्दी के 50 के दशक में, सभी प्रमुख बाजारसामान से भरा हुआ, और अवधि तब शुरू होती है जब आपूर्ति मांग से अधिक हो जाती है। इस अवधारणा में उपभोक्ता और उनकी जरूरतों पर बहुत अधिक ध्यान दिया जाता है। निर्माता अब वह जो बेचने में सक्षम था उसे बेचने की कोशिश नहीं करता है, लेकिन यह सोचता है कि खरीदार क्या पसंद करेगा और उसमें उत्पादन करना शुरू कर देगा। इस संबंध में, उद्यम की विपणन अवधारणा में महत्वपूर्ण बदलाव हो रहे हैं। विपणक उपभोक्ता व्यवहार पैटर्न का अध्ययन करने पर बहुत सारे संसाधन खर्च करना पड़ता है। उन्हें यह जानने की जरूरत है कि उपभोक्ता के मूल्य, जरूरतों और हित क्या हैं, उनकी जीवनशैली क्या है, वह कहां है, वह क्या चाहता है। और इस ज्ञान के आधार पर, उद्यमी खरीदार के लिए अपना प्रस्ताव तैयार करता है। यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि साथ ही सभी पुराने दृष्टिकोण संरक्षित हैं: माल अच्छी गुणवत्ता का होना चाहिए, उत्पादन जितना संभव हो उतना कुशल होना चाहिए, बिक्री के बिंदु खरीदारों को सामान खरीदने के लिए प्रोत्साहित करना चाहिए। इस अवधि के दौरान, विपणन मिश्रण का विचार, जो उद्यम की गतिविधियों के सभी स्तरों को शामिल करता है, पहली बार उभरना शुरू हो रहा है। इस अवधारणा में, एक पूरी तरह से विपणन लक्ष्य उत्पन्न होता है - ग्राहक संतुष्टि, और यह लाभ बनाने का आधार है। और इस अवधारणा ने खरीदार को विपणन का वैश्विक उलटा चिन्ह दिया, अब सभी बाजारों में मुख्य नायक उपभोक्ता है, और उसके लिए निर्माता अधिकतम खरीददारी का नेतृत्व करता है। उपभोक्ता अब वह उत्पाद खरीदना चाहता है जो उसकी जरूरतों को पूरा करता है। इसलिए, उत्पाद को इसकी सटीक आवश्यकताओं को पूरा करना होगा। खरीदार भी अधिक भुगतान करने के लिए तैयार है, लेकिन वह वही मिलता है जो वह चाहता है।

सामाजिक-नैतिक अवधारणा

70 के उत्तरार्ध में, गहन खपत का युग औरउत्पादन ने इस तथ्य को जन्म दिया है कि पृथ्वी के संसाधनों को समाप्त करना शुरू हो गया है। पारिस्थितिकी की रक्षा में और अत्यधिक खपत के खिलाफ एक शक्तिशाली सामाजिक आंदोलन बढ़ रहा है। और नई मार्केटिंग अवधारणाएं इन परिवर्तनों को अनदेखा नहीं कर सका। सामाजिक-नैतिक विपणन की अवधारणा का गठन किया जा रहा है, जो आज काफी प्रासंगिक है। सार्वजनिक हित, जरूरतों और उद्यमी के लिए ग्राहक और व्यापार लाभप्रदता की जरूरतों: इस अवधारणा को एक जटिल संतुलन तीन सिद्धांतों की आवश्यकता है। इस ढांचे के भीतर, एक विशेष भूमिका जनता की राय को छुट्टी दे दी गई, कंपनी की छवि, गठन जिनमें से उद्यमी कुछ संसाधनों व्यय करना होगा। संतृप्ति बिंदु और बाजार उपभोक्ताओं की संतृप्ति साकार करने के लिए अनंत आर्थिक विकास गंभीर पर्यावरणीय क्षति की ओर जाता है कि शुरुआत कर रहे हैं, और वह निर्माता करने के लिए डीपीएस प्रकृति को रोकने के लिए सुनिश्चित किया जाना चाहता है। यह उत्पादन उद्यमों के आधुनिकीकरण, नए उत्पादों है कि नए पर्यावरण और सुरक्षा के मूल्यांकन को पूरा की सीमा की शुरूआत की आवश्यकता है। इस अवधारणा में निर्माता का उद्देश्य, नए उत्पादन मानकों और उसके उत्पाद की सुरक्षा में खरीदार के विश्वास का परिचय। इसके अलावा, वहाँ उपभोक्ता शिक्षा, रहन-सहन के अपने प्रशिक्षण नए मानक के रूप में इस तरह के एक विपणन कार्य, है।

इंटरैक्शन अवधारणा

20 वीं शताब्दी के दूसरे छमाही में, विपणक शुरू होते हैंसमझें कि न केवल उपभोक्ता की जरूरतों को ध्यान में रखना आवश्यक है, बल्कि रिश्ते में उन्हें शामिल करना भी जरूरी है। उपभोक्ता मानकीकृत संबंधों, विशिष्ट स्थितियों के आदी है, और वे भावनाओं का कारण नहीं बनते हैं। इसलिए, प्रतियोगियों से अलग होने के लिए, उपभोक्ता के साथ व्यक्तिगत संबंध बनाना आवश्यक है। कंपनी के साथ बातचीत खरीदार के लिए भावनात्मक बाध्यकारी बनाती है, निर्माता को कई समान लोगों से अलग करती है। तर्क और कारण पर केंद्रित सभी पिछली मार्केटिंग अवधारणाएं, और इस मॉडल का उद्देश्य भावनाओं के लिए है। ऐसी अवधारणा में, संचार एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं, निर्माता बातचीत में खरीदार को शामिल करके व्यक्तिगत, भरोसेमंद संबंध स्थापित करता है। विपणन संचार की नई अवधारणाओं को न केवल जटिल समाधान की आवश्यकता होती है, बल्कि खरीदार की व्यक्तिगत विशेषताओं पर आधारित होती है। इस अवधारणा में, खरीदार के साथ रिश्ते के जीवन चक्र जैसी चीज है। 3 चरण हैं: उत्पाद, खरीद और खपत में रूचि। इस दृष्टिकोण में, खरीद-खरीद व्यवहार पर अधिक ध्यान दिया जाता है, जिसमें खरीदार में संतुष्टि की भावना पैदा करना आवश्यक है। संचार का उद्देश्य उत्पाद या ब्रांड के लिए ग्राहक वफादारी है। विपणक समझते हैं कि बाजार की कमी और कठिन प्रतिस्पर्धा की स्थिति में, नए ग्राहक को आकर्षित करने के बजाय पुराने ग्राहक को बनाए रखना सस्ता हो जाता है।

अंतर्राष्ट्रीय अवधारणा

20 वीं शताब्दी के अंत में, विपणन तेजी से शुरू होता हैविकसित हो, और ऐसी कई अवधारणाएं हैं जो आमतौर पर इंटरैक्शन मॉडल की प्रणाली में फिट होती हैं, लेकिन इसमें महत्वपूर्ण विशेषताएं होती हैं। इस प्रकार, बाजारों का वैश्वीकरण अंतर-सांस्कृतिक और अंतर-जातीय बातचीत के लिए डिजाइन की गई मार्केटिंग अवधारणाओं के उभरने की ओर जाता है। विभिन्न संस्कृतियों और राष्ट्रीयताओं के लोगों के साथ संबंध स्थापित करना एक विशेष दृष्टिकोण की आवश्यकता है। विशेषज्ञ घरेलू बाजार की विस्तार, एक बहुराष्ट्रीय घरेलू बाजार की अवधारणा और वैश्विक बाजार की अवधारणा की अवधारणा के रूप में ऐसी अंतरराष्ट्रीय विपणन अवधारणाओं की पहचान करते हैं। प्रत्येक मामले में, उद्यम को नए बाजारों के विकास के लक्ष्य का सामना करना पड़ता है। इस मामले में, मार्केटर को आंतरिक और बाहरी पर्यावरण के विनिर्देशों को ध्यान में रखते हुए संचार बनाना चाहिए।

अभिनव अवधारणा

20 वीं शताब्दी के अंत में, की प्रक्रियाअत्यधिक विशिष्ट विपणन अवधारणाओं। सबसे चमकीले मॉडल में से एक एक अभिनव विकल्प है, जो उच्च तकनीक, नवीनतम उत्पादों के प्रचार से जुड़ा हुआ है। एक बार उत्पाद की मार्केटिंग अवधारणा की तरह, यह विविधता इस तथ्य पर बनाई गई है कि उपभोक्ता एक बेहतर उत्पाद प्रदान करता है। हालांकि, इस तथ्य के कारण कि सूचना पर्यावरण आज तेजी से बदल रहा है, विपणक नए तरीकों का उपयोग कर डिजिटल और अभिनव उत्पादों को बढ़ावा दे रहे हैं: इंटरनेट टूल्स, एकीकृत संचार, और सोशल नेटवर्क्स। अभिनव अवधारणा में, पारंपरिक उत्पाद मॉडल के साथ-साथ संबंध विपणन के तत्व व्यवस्थित रूप से संयुक्त होते हैं। विपणन का उद्देश्य न केवल खरीदार को सामान खरीदने के लिए प्रोत्साहित करना है, बल्कि उनकी शिक्षा भी है। इसे बेचने से पहले, उदाहरण के लिए, एक अभिनव गैजेट, इसमें एक निश्चित स्तर की योग्यता बनाना आवश्यक है।

मॉडलिंग अवधारणा

20 वीं शताब्दी के अंत में, वैश्विक दुनिया ने एक नया प्रवेश कियाअर्थव्यवस्था, जो डिजिटल प्रौद्योगिकी के विशाल विकास से जुड़ा हुआ है। सूचना का बंधन प्रत्येक व्यक्ति पर पड़ता है और वह ओवरलोड के खिलाफ सुरक्षात्मक तंत्र विकसित करता है। इससे इस तथ्य की ओर इशारा होता है कि कई पारंपरिक विज्ञापन संदेश प्रभावी हो जाते हैं। उदाहरण के लिए, पहले से ही पूरी पीढ़ी हैं जो टेलीविजन नहीं देखते हैं, प्रिंट मीडिया दर्शकों को तेजी से कम किया जाता है। इसके अलावा, माल के साथ बाजार की उच्चतम संतृप्ति इस तथ्य की ओर ले जाती है कि एक व्यक्ति को पसंद के साथ कठिनाइयों का अनुभव करना शुरू होता है। मनुष्य, प्रकृति से, 10-120 कमोडिटी इकाइयों के बीच कोई विकल्प नहीं बना सकता है, और वह स्वयं विकल्पों की संख्या को 3-5 आइटमों में कम कर देता है। वह अपने मूल्यों, मिथकों, रूढ़िवादों द्वारा निर्देशित है जो बेहोशी से उपभोक्ता व्यवहार को नियंत्रित करते हैं। और यहां समस्या उत्पन्न होती है कि पुरानी मार्केटिंग अवधारणाएं वांछित लक्ष्यों को प्राप्त करने की अनुमति नहीं देती हैं। और विपणक एक नया मॉडल विकसित करते हैं, जिसके अनुसार एक व्यक्ति किसी भी सामान के मूल्य के बारे में सोचने के लिए प्रेरित होता है, माल की पौराणिक कथाओं का निर्माण होता है, खरीदार व्यवहार का एक निश्चित मॉडल बनाता है, जिससे वह सामान खरीदता है। बेहोश उपभोक्ता में माल के ऐसे "परिचय" के कई उदाहरण हैं। सबसे उज्ज्वल उदाहरण ब्रांड "ऐप्पल" है, जो पौराणिक कथाओं, इसकी विचारधारा बनाता है और आज लोगों का एक संपूर्ण गठन है जो इस बात से आश्वस्त हैं कि केवल इस ब्रांड के उत्पाद सबसे अच्छे और असाधारण हैं।

विपणन अवधारणाओं और रणनीतियां

विपणन हमेशा भविष्य के लिए योजना के साथ चिंतित है।उद्यम की गतिविधियों। एक कंपनी जो अपने भविष्य के विकास के बारे में गंभीरता से सोचती है उसकी अपनी मार्केटिंग रणनीति अवधारणा है। आम तौर पर, ऐसे निजी मॉडल में कई मॉडलों के तत्व शामिल होते हैं: सामाजिक-नैतिक, बातचीत, नवाचार, वस्तु या विपणन। अपनी खुद की कंपनी रणनीति विकसित करते समय उन्हें उपयोग करने की क्षमता में मार्केटिंग अवधारणाओं के अस्तित्व का मुख्य मूल्य। विपणन गतिविधियों की सभी आधुनिक अवधारणा एकीकृत संचार पर आधारित हैं। और आज ऐसे निर्माता को ढूंढना मुश्किल है जो उनके प्रचार में मीडिया मिश्रण का उपयोग नहीं करेंगे। इसलिए, यह कई अवधारणाओं के घटकों का सामंजस्यपूर्ण संश्लेषण है और प्रत्येक निर्माता को सफलता के लिए अपना रास्ता खोजने की अनुमति देता है।